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카지노게임의 2023 회계연도 2분기 결과에 따르면 2023년 4월 1일 현재 Apple의 매출은 전년 대비 2.51% 감소한 US$948억 3600만 달러, 순이익은 전년 대비 감소한 US$241억 6000만 달러였습니다. 3.40%. 2분기 연속 매출과 이익이 감소하는 것은 이례적인 일로 월스트리트저널은 애플에 10년 동안 이런 일이 세 번째라고 지적했다. 애플이 2023 세계개발자회의(WWDC) 일정을 공식 발표함에 따라 시장에서는 그때그때 혼합현실(MR) 헤드셋이 출시될 수 있을 것으로 기대하고 있다. 이 제품은 큰 기대를 모으고 있으며 업계 발전의 이정표가 되어 아이폰에 치약을 짜는 혁신에 대한 의구심을 바꿔줄 것으로 업계는 기대하고 있다. 하지만 매출의 50% 이상을 아이폰에 의존하고 있는 애플은 MR이라는 새로운 카테고리 덕분에 새로운 수익 성장 포인트를 찾을 수 있다. 일각에서는 이 제품이 애플이 아이폰 시대를 뛰어넘는라이브카지노인데 도움이 될 것이라는 소문이 돌았지만, MR은 소프트웨어와 하드웨어 개발 모두에서 상당한 도전에 직면해 있고, 여전히 미래에 대한 불확실성이 크다.

2분기 연속 매출·이익 감소 2023 회계연도 2분기까지 Apple의 재무 보고서는 여전히 이전 분기의 경기 침체의 연속입니다. 총 수익은 전년 대비 2.51%, 이익은 3.40% 감소했습니다. 2023 회계연도 1분기 보고서에 따르면 해당 분기 매출은 전년 동기 대비 5.48% 감소한 1171억5000만 달러, 순이익은 299억9800만 달러로 전년 동기 대비 13.38% 감소했다. 감소폭은 줄어들었지만 이번 회계연도 매출 감소의 펀더멘털은 드러났다.

언론 보도에 따르면 1997년 잡스가 애플에 복귀한 이후 25년 만에 회계연도 실적이 하락한 것은 이번이 두 번째다. 다르다. .

iiMedia Consulting CEO Zhang Yi는 China News Weekly와의 인터뷰에서 객관적으로 볼 때 2019년 글로벌 스마트폰 시장은 거대한 증분 시장이었으며 당시 Apple은 동종 기업 간의 경쟁으로 인해 단기 불황을 겪었습니다. 그러나 2023년까지 글로벌 스마트폰 시장은 1인당 1대 이상의 휴대전화로 주식 시장에 진입했습니다. 이는 Apple만큼 강력한 회사도 사이클과 싸우는 법을 배워야 한다는 것을 의미합니다.

Electronics Innovation Network의 설립자인 카지노사이트는 글로벌 소비자 시장이 약하고 휴대폰 판매가 감소하고 있으며 Apple이 혼자 있기 어렵다고 생각합니다. 또한 스마트폰이 10년 이상 발전한 이후 기술은 기본적으로 성숙해졌고 5G와 같은 기술은 사용자에게 새로운 경험을 제공하지 못하여 사용자의 폰 변경 욕구가 감소했습니다.

사실 휴대전화 시장뿐 아니라 가전 시장 전체가 침체된 상태다. IDC 보고서에 따르면 2023년 1분기 전 세계 스마트폰 출하량은 2억6860만대로 전년 동기 대비 14.6% 감소해 7분기 연속 감소했다. 태블릿 시장도 쇠퇴하고 있다.

Apple의 재무 보고서를 통해 우리는 Apple의 전통적인 "3대 하드웨어"인 iPhone, iPad 및 Mac 제품 라인의 판매가 만족스럽지 않다는 것을 알 수 있습니다. 재무보고서에 따르면 아이폰 매출은 513억3000만달러로 1.5% 증가했지만 아이폰13 출시 이후 지난해 동기 대비 성장률은 둔화됐다. , 전년 대비 12.8% 감소, Mac 매출은 전년 대비 31% 감소한 미화 71억 7천만 달러였습니다. 또 웨어러블 기기(에어팟, 애플워치 등 기기 포함) 매출은 87억6000만 달러로 전년 동기 대비 0.7% 감소했다.

Changwen Consulting 회장 카지노게임은 소비자 수요 감소를 전제로 iPad와 같은 Apple의 초기 폭발적인 일부 제품의 품질이 더 좋고 교체 시간이 더 길 것이라고 언급했습니다. 예를 들어 애플워치의 사용자 경험은 모든 면에서 좋지만 다른 브랜드들이 관련 제품을 출시하면서 애플워치의 대기시간이 짧은 단점이 점차 드러나고 있다.

그의 견해에 따르면 오늘날 중국 시장에서 국내 브랜드는 휴대폰, 노트북, 태블릿 및 웨어러블 장치와 같은 범주에서 새로운 선택의 물결을 가져왔고 일부 최종 사용자는 비용 효율적인 고려 사항을 위해 국내 브랜드로 눈을 돌렸습니다. 이러한 관점에서 국내 브랜드는 일부 Apple 사용자를 희석했습니다.

Apple의 수익 중 가장 빠르게 성장하는 부분은 서비스입니다. 서비스 매출도 이번 분기에 전년 동기 대비 5.5% 증가한 209억 1000만 달러로 사상 최고치를 기록했으며, 매출의 22%를 차지해 아이폰에 이어 두 번째를 기록했다. 그러나 App Store, 스트리밍 구독, 제품 보증을 포함한 Apple 서비스의 성장은 최근 몇 분기 동안 한 자릿수 비율로 둔화되었습니다.

Zhang Yi는 Apple의 실적이 일정 주기를 유지하는 데 문제가 없다고 생각하지만 전반적인 성장 기대치를 낮춰야 할 수도 있습니다. 애플의 주력은 아이폰, 그 다음은 PC 등이다. 이 부분이 계속 성장할 수 없다면 전체 생태계의 성능은 "영리한 여자는 밥 없이는 요리를 할 수 없다"와 같을 것이다.

iPhone 14 입소문 심각하게 감소

앞서 '아이폰14 입소문 쇠퇴'라는 항목이 뜨거운 검색어에 쇄도했다. 시장조사기관 퍼펙트렉(PerfectRec)이 아이폰 14 시리즈의 전반적인 만족도가 72%로 아이폰 13 시리즈의 80%에 비해 크게 하락한 데 따른 판단이다. 특정 모델에 따르면 카지노사이트의 입소문 만족도는 각각 72% 및 76%로 둘 다 8% 포인트 하락한 반면 iPhone14 Pro Max의 입소문 만족도는 80입니다. %로 6% 포인트 하락했습니다.

이 보고서는 2011년부터 2022년까지 Apple이 출시한 iPhone 모델을 집계하고 사용자 리뷰를 기반으로 별 5개 칭찬 비율을 계산합니다. iPhone14는 2012년 iPhone5 이후 처음으로 별표율이 하락했음을 알 수 있습니다.

실제로 재무 보고서 데이터에서도 iPhone 14 시리즈의 성능이 이전 세대 iPhone보다 약한 것으로 나타났습니다.

2022 회계연도 2분기에 iPhone 매출은 전년 동기 대비 5% 증가하여 Apple 전체 매출의 절반 이상을 차지했으며, iPhone 13은 분기 전체 iPhone 매출의 38%를 차지했으며, iPhone 13 Pro 및 프로 맥스도 전체 아이폰 판매량의 38%, 30%를 차지하면서 생산 목표도 높였다.

2023 회계연도 2분기 아이폰 매출은 1.5% 소폭 증가 애플 CEO 쿡도 2분기 아이폰 매출이 사상 최대치를 기록했다고 강조했지만, 아이폰14는 9월 출시 이후 혁신이 미흡해 기대에 미치지 못하고 있다. 작년. 공개된 자료에 따르면 아이폰14 시리즈의 판매량은 출시 3일 만에 약 98만7000대 수준으로 아이폰13 시리즈 판매량보다 11% 감소했다.

IDC 보고서도 올해 1월 애플의 공급이 정상화 된 뒤 신제품 출시 반년이 채 안 돼 처음으로 가격을 조정한 것으로 나타났다. 그 중 시장 수요가 큰 아이폰 14 프로 맥스는 일부 채널의 가격이 하락한 후 좋은 반응을 얻었지만, 아이폰 14 플러스는 새로운 모습과 색상이 출시된 이후에도 크게 개선되지 않았다.

일부 네티즌들은 아이폰 14 시리즈가 지난 10년 동안 가장 실망스러운 애플 모델일지도 모른다고 논평했다. Zhang Guobin은 iPhone 14 만족도의 전반적인 감소는 본질적으로 혁신이 부족하기 때문이라고 지적했습니다. iPhone14 시리즈에서 iPhone14와 iPhone14 Plus는 모두 "플랫 개발"에 속하는 이전 세대 A15 칩을 사용합니다. iPhone 14 Pro 시리즈는 최신 A16 바이오닉 칩을 사용하지만 Smart Island와 같은 혁신은 사용자에게 제한적입니다.

Wang Changwen은 "애플의 매출은 감소했지만 휴대폰의 독립 가치는 가장 높아야 한다. 이익 측면에서 애플은 글로벌 휴대폰 시장 이익의 80%를 독점할 수 있다"고 말했다. 특히 안정적인 기술과 품질의 상태 일반적으로 특별히 진보하지 않으며 혁신 차원에서 대규모 반복이 일반적이지 않습니다.

수석 엔지니어 Yuan Bo는 또한 Apple의 시스템, 칩 및 고유 브랜드가 모두 장점이지만 오랜 시간이 지나면 혁신이 점점 약해질 수 있다고 지적했습니다. 앞으로의 개선 방향은 배터리 수명, 카메라 문제와 같은 일반적인 문제를 해결하는 것 이상은 아닙니다. 이것들이 변경될 수 있다면 입소문도 그에 따라 개선될 것입니다.

국내 휴대폰 시장을 살펴보면 국내 브랜드는 최근 몇 년 동안 고급 시장에서 노력하고 있으며 칩, 카메라 시스템, 충전 효율성 및 기타 측면을 개선하고 개선하여 Apple에 어느 정도 압력을 가했습니다. .

"중국 시장에서의 경쟁은 세계 다른 지역보다 더 치열하고 잔인합니다. 왜냐하면 중국 휴대폰 제조업체들은 다른 지역보다 휴대폰에 더 많은 투자를 했고, 중저가 모바일 분야에서 그들의 발전 속도가 빨라졌기 때문입니다." 아이폰 15에서 더 큰 혁신이 없다면 애플의 중저가 시장 점유율은 점차 잠식될 수 있다. 그는 현재 국내 휴대폰 제조사들이 이미징에 힘쓰고 칩을 공동으로 커스터마이징하는 등 핵심 경쟁력을 강화하기 위해 노력하고 있다고 강조했다.

운명의 전환점이 왔다?

Apple이 새로운 세대의 카지노게임을 출시하기까지는 실제로 불과 4분의 1밖에 남지 않았습니다.

iPhone 15 시리즈는 USB-C 포트를 사용하여 충전 금지를 해제하고 카메라 기능을 향상시킬 것으로 알려졌습니다. 베테랑 Apple 사용자는 여전히 iPhone 12를 사용하고 있습니다. iPhone 15를 기대하느냐는 질문에 그는 더 이상 매력적인 혁신을 상상하기 어렵다고 대답했습니다.

Yuan Bo는 오늘날 스마트폰에 상상의 여지가 많지 않으며 하드웨어나 소프트웨어 측면에서 작은 혁신일 수 있다고 믿습니다.

그럼에도 휴대폰 가격은 계속 오르고 있다. 2014년 이후 중국 스마트폰의 평균 출하가격은 전년 대비 상승세를 유지하고 있다. 공개 보고서에 따르면 2023년 1분기 국내 휴대폰 시장에서 중저가 휴대폰 판매는 계속 감소한 반면 4,000-6,000위안 모델의 시장 점유율은 18% 증가했습니다. 6,000-8,000위안의 고급형 전화기는 전년 대비 62% 증가했으며, 4,000위안 이상의 전체 가격은 전년 대비 22% 증가했습니다. 2022년에는 고급형 스마트폰 판매 비중이 26% 이상으로 높아질 전망이다.

카운터포인트는 2035년까지 평균 가격이 500달러 이상인 스마트폰 판매가 중국 전체 매출의 40%를 차지할 것으로 내다봤다.

Wang Changwen은 치열한 경쟁 속에서, 특히 4,000-6,000위안의 가격대에서 입출력 비율을 고려할 때 그에 따라 저가형 iPhone에 대한 Apple의 투자가 감소했다고 말했습니다. iPhoneSE, iPhone mini 및 기타 모델의 소멸은 모두 이러한 전략을 뒷받침합니다.

Apple의 매출과 이익이 2분기 연속 감소함에 따라 Zhang Yi는 이것이 Apple의 개발 역사에서 전환점이 될 수 있다고 믿습니다.

"Apple의 경우 탈출구 중 하나는 가격을 낮추고 이익에 대해 걱정하지 말고 수익을 서두르는 것입니다." Zhang Yi는 Apple의 생태가 매우 폐쇄적이라고 지적했습니다. 거대한 생태를 유지하려면 큰 규모를 가져야 합니다. , 따라서 애플이 1년에 1~2개의 단일 제품만 출시하는 경우에도 보급형 시장에서는 여전히 애플의 노력이 필요할 수 있습니다.

또한 장이는 카테고리 혁신 측면에서 애플이 혁신적인 가전제품을 통해 더 많은 돌파구를 이끌 수 있다면 상황의 반전도 이뤄낼 수 있다고 말했다.

최근 애플은 공식 홈페이지를 통해 2023 세계개발자회의(WWDC) 개최 일정을 발표했으며, 이때 애플이 혼합현실(MR) 헤드셋을 출시할 것이라는 소문이 업계에 널리 퍼졌다. 관계자가 이 제품을 확인하지는 않았지만 애플의 MR 제품은 수년 동안 기다려온 제품이다. 업계 일각에서는 이 제품이 애플이 향후 아이폰과 아이패드 시대를 뛰어넘기 위한 대비책이라는 소문을 퍼뜨렸고, 애플 내부 간부들은 이 헤드셋이 결국 아이폰을 대체할 것으로 보고 있다.

Apple MR 헤드셋에 대한 자세한 정보가 공개됨에 따라 시장 가격은 $3,000 정도가 될 것으로 예상됩니다. 앞서 메타의 오큘러스가 내놓은 고급형 VR 헤드셋 퀘스트2는 399달러부터, 바이트의 피코가 지난해 내놓은 제품인 피코4의 가격은 2499위안(약 353달러)부터 시작했다. 시장조사업체 트렌드포스에 따르면 애플의 MR 헤드셋은 주로 개발자를 겨냥한 것으로 올해 출하량은 10만대 미만이 될 것으로 보인다.

Yuan Bo는 강력한 하드웨어 외에도 더 나은 애플리케이션 시나리오가 있는지 여부와 소프트웨어를 적용하고 개발하는 방법이 모두 MR이 개발 초기 단계에서 직면할 수 있는 문제라고 지적했습니다.

카지노사이트는 또한 혼합 현실 산업이 몇 년 동안 발전해 왔으며 미지근한 상태에 있다고 언급했지만 업계에서는 Apple이 이 분야에서 주도적인 역할을 할 수 있기를 희망하지만 Apple은 여전히 ​​MR 콘텐츠에서 부족한 점이 있습니다. 그것은 애플의 새로운 성장 포인트가 될 수 있습니다.결국 애플은 장기적인 발전을 유지하기 위해 전적으로 휴대폰에 의존하는 것이 불가능하다는 것을 깨달았습니다. 그는 "장기적으로 휴대폰은 불가피하게 다른 장치에 의해 잠식될 것"이라고 강조했다.